ESTRATEGIAS DE MARCA

La Asociación Americana de Marketing, define marca como un nombre, término, signo, símbolo o diseño, que se distingue por ofrecer a los consumidores los beneficios que verdaderamente desean, es decir lo que prometen lo cumplen. La marca es aquella que identifica o da a conocer un producto y nos ayuda a diferenciar un producto de los demás. Una marca también se compone de otros elementos y valores que el propietario asigna a un producto, servicio o idea con fin de informar al mercado de la existencia de la marca, sobre todo en relación a otras empresas y productos competidores.

Para elaborar la estrategia de una marca es necesario decidir los elementos de marcas actuales y nuevas que se aplicarán a los productos actuales y a los nuevos.

Así mismo para la elaboración de estas estrategias de marca, existe una primera decisión a tener en cuenta, que consiste en decidir si crear un nombre o denominación de marca para un producto.

Generalmente se utilizan cuatro estrategias generales:

∞Nombres individuales: Esta estrategia cuenta con una gran ventaja, la cual es

que la empresa no vincula su reputación a la del producto, es decir si este no cumple lo que promete, el nombre o la imagen de la empresa no se verá perjudicado.

∞Misma denominación para todos los productos: Esta es una estrategia de marca única para todos los productos de la empresa, también denominada marca paraguas.

∞Nombre independiente por línea de producto: Esta estrategia es para aquellas empresas que fabrican muchos productos diferentes, por lo tanto no es recomendable un nombre general para todos. (Marca Línea)

∞Nombre de la empresa combinado con nombres de producto, individuales: En esta estrategia utilizan el nombre de la empresa legitima, el nuevo producto y el nombre individual lo personaliza. (Submarca)

La clave para una estrategia de marca adecuada es que los consumidores perciban las diferencias existentes entre las distintas marcas de una misma categoría de productos.